‘Campamento de verano’ no sucumbirá al efecto ‘La Noria’

Coca-Cola planta cara a Hazte Oír y asegura que mantendrá la publicidad

Mutua Madrileña, McDonald’s y Burger King la han retirado por “trato machista”

Aurora Muñoz

“El programa Campamento de verano, de Telecinco, se dedica a convertir a las mujeres en objetos de sexshop, a denigrarlas, a televisar pornografía y a convertir la televisión en un burdel. Dile a sus anunciantes que boicotearás sus productos si no retiran su publicidad de esta basura televisada”, proclama una iniciativa de la plataforma Hazte Oír que ya ha recabado alrededor de 50.000 apoyos, 10.000 de los cuáles se registraron en apenas seis horas.


Esta petición se registró poco después de que el reality decidiera castigar a una de las concursantes, Noemí Merino, a quedarse en bikini durante una conexión del debate y ser bañada en chocolate. Por si los espectadores no habían captado el guiño erótico-festivo, la presentadora Sonia Ferrer se encargó de evidenciarlo: “Chicos, si alguno de vosotros quiere compartir el postre con Noemí ya sabe”. Desde el plató, Joaquín Prat hizo firme la invitación e indicó al resto de los exploradores que podrían lamerla. La canaria, que es intolerante a este producto, se sintió humillada. “Me parece supermal que ahora me tiren el chocolate para que sea la chica porno. Me parece supermal lo que hacen conmigo, queriendo que me líe con alguno de estos”, repetía sin cesar después de verse embadurnada.
La audiencia comenzó criticar lo sucedido en Twitter de manera casi inmediata y a la dirección del programa no le quedó más remedio que reaccionar.
Aún así no pudieron esquivar el boicot y la escena, emitida en directo hace un par de semanas, está teniendo consecuencias económicas para la cadena. Burger King, Mutua Madrileña y McDonald’s España retiraron la publicidad del espacio bajo la premisa de que no apoyan a “ningún programa de televisión ni actos de otra índole que muestren una actitud denigrante hacia la mujer o cualquier otro colectivo”.
Telecinco parecía revivir, casi dos años después, la campaña de oposición que tumbó La Noria. Entonces, el bloguero Pablo Herreros lanzó la campaña “No más crimen pagado en televisión” para solicitar a los anunciantes que abandonaran su inversión en el programa, que había pagado 10.000 euros a Rosalía García, la madre del Francisco Javier García Marín El Cuco, condenado por encubrimiento en el caso Marta del Castillo. Herreros reunió en un vídeo los testimonios de tres familias de víctimas, las de la menor desaparecida en Sevilla, Sandra Palo y Ana Jerez; y a los periodistas Maruja Torres, Juan Ramón Lucas y Juan Luis Cano, que pusieron rostro a su reclamación.
Recogió más de 37.000 firmas y los bloques de publicidad fueron adelgazando hasta desaparecer por completo. Bayer, Campofrío, Puleva, Banco Sabadell, La Razón, L’Oreal, El Corte Inglés, Decathlon, Audi, Bimbo, Vodafone, Danone, Mercedes-Ben Vitaldent y Wilkinson se sumaron a la desbandada. Sin ingresos de las marcas, a Jordi González no le quedó más remedio que despedir su espacio. Esta vez, en cambio, la guerrilla ciudadana no logrará tumbar el concurso. Coca-Cola ha plantado cara a Hazte Oír. No piensa abandonar el bloque de anunciantes. “Mi obligación moral es impedir que nadie imponga su moralidad a otros limitando las libertades y reinstaurando la censura”, ha manifestado Marcos de Quinto, presidente de la delegación española de la compañía, en su cuenta de Twitter. Su postura ha contenido la sangría.
Los otros objetivos de la campaña eran Orange y ING Direct. La compañía de telecomunicaciones, por su parte, ha comentado a ZoomNews que hace más de una semana que finalizó la campaña que tenían estipulada en esa franja horaria, de manera que se han evitado tener que tomar una decisión extraordinaria. “Nosotros nunca hemos patrocinado el programa. Nos limitamos a acordar con Telecinco una inversión publicitaria en bloque en la que compramos esta franja con independencia de los contenidos que incluya”, explican desde la banca telefónica a este periódico. En televisión, la mayoría de las marcas buscan planificar sus comunicaciones comerciales en función de la audiencia del programa, de su afinidad con el target del producto y de la calidad del impacto. Los contratos publicitarios no suelen afinarse hasta el punto de concretar los contenidos de espacio al que el anuncio acompaña y, en cualquier caso, tienen una importancia secundaria. Lo que importa, en este caso, son las cifras masivas y, por eso, todas quieren la franja de prime-time.
“Ante un tipo de contenido como ese, las marcas pueden tener que se asocie una imagen negativa a su producto. En principio, optar inmediatamente por la retirada no es tan evidente. Se trata de spot y no de patrocinios, de manera que no hay una relación 100% directa con el programa”, analiza Tristán Elósegui, experto en marketing online y social media. Sin embargo, la cosa cambia cuando hay una iniciativa clama por la retirada de los anuncios. “Ante esa disyuntiva se puede optar por retirar la inversión. Así se evitarían posibles perjuicios para la marca y, al mismo tiempo, se obtienen efectos positivos por no apoyar estos contenidos. Por contra, la campaña pierde la visibilidad prevista y se arriesgan los objetivos”, indica. “La otra opción es mantener el plan después de haber calculado los posibles efectos negativos. Puede que sean menores y la compañía gane más visibilidad en los cortes publicitarios”, añade Elósegui, como contrapunto.

Desde PR Noticias señalan que muchas marcas han hecho una lectura negativa del fenómeno. Apelan a la Asociación de Anunciantes (AEA) para que estudie este tipo de iniciativas y marquen una posición común. “Todavía no disponemos de evidencias sobre el impacto efectivo de las campañas de boicot en el comportamiento de los consumidores y para los responsables de las empresas no es plato de gusto que los blogueros les impongan las decisiones publicitarias”, reconoce Francisco Longo, experto de Esade en análisis institucional, función directiva y estrategias de modernización administrativa. “Una variable crucial será el grado de rechazo que produzca el asunto en cada caso. En este sentido, tengo mis dudas de que el episodio de Campamento mueva a un repudio tan masivo como  el que se produjo cuando el caso de La Noria“, especifica.

El paternalismo como último recurso

El Consejo Audiovisual de Cataluña (CAC) ha decidido tomar cartas en el asunto y está analizando si este reality  podría contravenir la legislación al emitir contenidos que favorezcan la desigualdad de las mujeres y promuevan una imagen vejatoria. Esta institución recuerda que tanto los medios públicos como los privados tienen la obligación legal de evitar cualquier tipo de discriminación y aseguran haber recibido quejas de espectadores del programa.
“Hay dos iniciativas tradicionalmente ligadas a la defensa de los espectadores, provenientes del mundo anglosajón, sobre las que mantenemos enormes reticencias”, advierte Alejando Perales, presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC). “Una es la huelga de televidentes, que se promueve con el fin de mostrar el rechazo ante determinados contenidos y conseguir su retirada. La otra es el boicot a los anunciantes cuya publicidad se asocia a esas cadenas o programas contra las que se quiere actuar. En ambos casos, el principio de actuación es el mismo: infringir un castigo a los operadores televisivos donde más pueden acusar el golpe”, comenta. Perales considera que ambas iniciativas son “poco éticas”.

“La responsabilidad del material emitido es de las cadenas, y no de los anunciantes. En cualquier caso, esos contenidos están sometidos a una regulación legal que permite la actuación administrativa y judicial cuando incumplen la protección de los menores; el respeto a la privacidad y la dignidad de las personas, o la veracidad informativa y publicitaria. También existen Códigos de autorregulación que obligan a las cadenas que los han suscrito. Sustituir la vías legales y deontológicas  de actuación contra contenidos ilícitos o inadecuados por campañas particulares crea un precedente preocupante”, considera el presidente de AUC.
Luis Miguel Pedrero, catedrático en la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca, comparte este punto de vista, pero también se muestra crítico con el modelo televisivo. “Cada espectador sabe que la lógica de las cadenas en nuestro país es la de captar la atención de los televidentes y se asume que no hay otros principios ni filosofías que cuidar ni proteger”, manifiesta con cierta resignación. “En España, la televisión pública no es una alternativa a la competencia comercial, no propone programas, contenidos, géneros o estéticas diferenciales que sirvan para que el espectador compare y aprenda a diferenciar, para que no piense que sólo se pueden diseñar las parrillas como las de Mediaset. Esta cadena, por otra parte, se comporta según las reglas del mercado: capta audiencia y la intercambia por publicidad”, zanja.

Fuente: http://www.zoomnews.es/94892/actualidad/sociedad/telecinco-revive-campamento-verano-fuga-anunciantes-que-tumbo-noria

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